В отличие от традиционной европейской одежды, которая подчёркивает тело человека, кимоно выделяет лишь плечи и талию. Западная одежда акцентирует внимание на рельефе, а японская — на равномерности и плоскости. Это связано с представлением японцев об идеальной конституции — «чем меньше выпуклостей и неровностей, тем красивее».

«Идеальное лицо» и макияж считались неотъемлемой частью антуража. В позднем Средневековье установился эталон «японской красавицы». Лицо должно было быть плоским, а его овал — удлинённым. Красивыми считались раскосые глаза с узкими и высокими бровями. Рот должен был быть маленьким и походить на небольшой красный цветок. Кожа женщины должна была быть белой как снег, потому японки издавна белили лицо и другие выступающие из-под кимоно части тела. Такой идеал красавицы удачно отображен на японских гравюрах XVII—XIX веков.